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紧随市场风向 茶包装进入“亲民”阶段

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最后更新: 2016-03-15
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产品详细说明

  茶叶是我国人民饮用了数千年的传统饮品,如今已成为风靡世界的三大无酒精饮料之一。在我国,叶常被作为馈赠佳品。甚至在早前刮起了一股豪华礼盒风潮,但是随着市场需求的不断变化,茶叶包装行业也经历了不同改革。

  紧随市场风向 茶包装进入“亲民”阶段

  作为商品,就无法避免包装这一重要环节。因为产品包装能够方便储存运输,美化商品,宣传商品,适宜陈列展销,便于识别、选购、携带、启用。然而作为礼品,为了美观,并且呈现商品优良品质,包装更是需要精益求精。因此,前几年,礼品茶销量十分红火,它们走的大多是奢华、高端上档次的路线,5斤重的包装盒只装3两茶叶的现象,比比皆是。

  可是,随着国家各项厉行节约政策的实施,杜绝过度包装的舆论倡导下,越来越多的茶企主动调整包装形式,既适应消费者需求,又降低产品包装成本。目前,市场上的茶叶包装已迈向新趋势。

  在中央大力提倡厉行节约,抑制公款消费的背景下,曾经火热的茶叶行当如今正在“降温”。据中国茶叶协会的数据显示,2015年中国92%的茶叶产区高档茶销售量下降,下降幅度10—20%。

  高端茶叶的人情市场销售被堵死,进而转向消费者自饮。同时,为符合消费者需求改变,茶叶包装等衍生市场也随之转变。

  紧随市场风向变化,茶包装行业纷纷开始寻求转型与变革,“平民化”包装成为市场新宠。要想平民化,大家首先想到的就是减少用材、降低包装材料的档次。今年的茶叶包装整体走起了小盒、精致路线,同时,成本昂贵的金属、木质料不再受追捧,牛皮纸、特种纸、竹材等成为当下流行。

  同时,随着环保和节俭意识的提高,现在,不少茶叶生产厂家纷纷为茶叶包装“瘦身”,降低茶叶包装成本,用竹子制作的茶篓、茶筒及木匣等茶叶包装越来越受欢迎。它们不仅环保健康,还体现了人与自然的和谐之美。

  现如今,随着过度包装风潮的流逝,礼品茶的“降温”,再加上电商的迅速发展,茶文化逐渐融入人民的日常生活。中国人民大学行政管理学系主任毛寿龙表示,“中国的茶文化是雅俗共赏的文化,茶叶的品牌与定位应当更多承载茶文化的意蕴,而非过多被人为赋予价值。”

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